Para peneliti mengatakan bahwa fenomena ini menciptakan ikatan yang lebih bermakna antara pemberi dan penerima.
Lain kali Anda bertanya-tanya apa yang harus diberikan sebagai hadiah untuk ulang tahun teman Anda, baby shower, atau pesta liburan, pertimbangkan ini juga: manjakan diri Anda! Setidaknya itulah yang disarankan peneliti.
Penelitian yang baru-baru ini diterbitkan dalam "Buletin Kepribadian dan Psikologi Sosial" di University of Wisconsin-Madison, menemukan bahwa penerima hadiah berakhir lebih bahagia jika mereka tahu bahwa pemberi hadiah mereka membeli sendiri hal yang sama. Penulis studi ini, keduanya profesor pemasaran, Evan Polman dari University of Wisconsin dan Sam Maglio dari University of Toronto - Scarborough menciptakan fenomena ini, "menemani."
"Ini tentang menciptakan ikatan khusus dan lebih bermakna antara pemberi dan penerima," kata Polman kepada Martha Stewart Living secara eksklusif, menjelaskan bahwa hadiah yang didampingi seperti bagian dari keseluruhan. "Kami terinspirasi oleh ide gelang persahabatan, dan bagaimana Anda akan menukarnya dengan seseorang untuk menciptakan pengalaman bersama."
Bryan Gardner
Menyurvei ratusan peserta di seluruh negeri, studi ini meminta masing-masing untuk menilai berbagai hadiah, dari kaus kaki wol hingga headphone. Peserta kemudian diminta untuk menilai hadiah yang datang dengan kartu yang mengatakan, "Saya harap Anda menyukai hadiah itu. Saya juga mendapatkan hadiah yang sama!" Skor untuk peringkat kedua lebih tinggi.
Temuan ini juga berdering benar dalam kasus di mana pemberi dan penerima tidak berhubungan, atau bahkan teman dekat - membuktikan bahwa ini dapat membantu menumbuhkan persahabatan baru! Namun, penelitian ini menemukan bahwa fenomena tersebut gagal jika Anda memberi hadiah pada suatu barang, tetapi sudah memiliki yang sama untuk sementara waktu. Kerekanan sejati terjadi ketika pemberi dan penerima mengalami hadiah untuk pertama kalinya, pada saat yang sama.
"Saat ini, semakin sulit untuk memberikan hadiah. Anda dapat memesan hampir semua hal secara online, dan ada begitu banyak pilihan!" kata Polman. "[Sahabat] membuat hadiah menjadi lebih istimewa, seperti pemberi berusaha mengomunikasikan sesuatu: 'Aku suka ini, dan aku menyukaimu. Jadi mungkin kamu akan menyukai apa yang aku suka."