Pergi ke Main Street dan dukung perekonomian lokal.
Usaha Kecil Sabtu - hari yang didedikasikan untuk mendukung usaha kecil di seluruh negeri - didirikan oleh perusahaan yang agak besar: Pada tahun 2010, American Express meluncurkan liburan untuk membantu mengarahkan pelanggan (dan dolar) ke usaha kecil pada hari Sabtu setelah Thanksgiving, suatu saat tahun ketika banyak orang mengunjungi toko kotak besar dan pengecer online untuk membeli hadiah liburan mereka. Setahun kemudian, Senat mengeluarkan resolusi yang "mendukung upaya untuk mendorong konsumen untuk berbelanja secara lokal, dan meningkatkan kesadaran akan nilai usaha kecil milik lokal dan dampaknya terhadap ekonomi AS." (Resolusi yang sama atau sangat mirip diperkenalkan dan disahkan setiap tahun; masing-masing terus menetapkan Usaha Kecil Sabtu sebagai Sabtu setelah Thanksgiving.)
"Selama bertahun-tahun - dan berpuluh-puluh tahun, benar-benar - kancah ritel Amerika telah didominasi oleh pengecer nasional besar," kata Meg Ratner, pemilik dan kurator Double Rainbow, butik gaya hidup dan pakaian anak-anak di Shaker Heights, Ohio. Setiap orang harus memiliki merek panas saat ini. Dan sementara masih ada kebutuhan dan daya tarik pengecer nasional, pola pikir konsumen Amerika tampaknya telah melakukan perubahan mendasar selama sekitar lima tahun terakhir. Sekarang, pembeli menyukai penemuan menemukan sesuatu yang unik, dan mereka suka terhubung dengan pembuat dengan cara yang membuat mereka merasa menjadi bagian dari cerita. Ada keaslian di dalamnya dan peluang luar biasa untuk membuat platform bagi pembuat dan konsumen untuk terhubung dan berinteraksi."
Terkait: Belanja Semua Perusahaan Buatan Amerika Editor Kami
Menurut situs web American Express, "konsumen AS melaporkan menghabiskan rekor tertinggi sekitar $ 17,8 miliar di pengecer independen dan restoran di Small Business Saturday" pada tahun 2018, dan telah menghabiskan estimasi gabungan sebesar $ 103 miliar sejak hari itu dimulai pada tahun 2010. Dolar itu dapat menyamai mimpi besar untuk bisnis kecil: Untuk Kyra Bussanich, pemenang empat kali Cupcake Wars Food Network dan pemilik Toko Bake Kyra di Danau Oswego, Oregon, hari-hari seperti Small Business Saturday dan dukungan konsumen lokal telah memungkinkannya untuk buka toko kedua. "Melalui dukungan pelanggan tercinta, kami telah mampu melipatgandakan pendapatan kami hampir setiap tahun, dan yang paling baru, empat kali lipat laba bersih pada tahun 2018," Bussanich berbagi.
Namun, lebih dari penjualan yang sulit, Small Business Saturday terkadang akan mengubah browser biasa menjadi pelanggan setia, dan itu adalah sesuatu yang Anda benar-benar tidak dapat menentukan harganya. "Small Business Saturday memiliki kekuatan untuk mengubah transaksi menjadi percakapan," jelas Alexis Korman, pemilik bersama Big Easy Bucha yang berbasis di New Orleans, Louisiana. "Ini memberi peluang bagi bisnis seperti kami untuk melibatkan komunitas pada hari ketika pelanggan siap dan bersedia menunjukkan rasa cinta kepada wirausahawan lokal. Tidak hanya ini peluang bagus bagi kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang preferensi pelanggan kami, tetapi kami dapatkan menghabiskan waktu dengan orang-orang yang ingin belajar lebih banyak tentang 'mengapa' merek kami."
Jika Anda ingin berpartisipasi dalam Usaha Kecil Sabtu - dirayakan tahun ini pada 30 November - pemilik ini memiliki beberapa saran: Pertama, "turunkan sofa Anda, kuncilah keyboard Anda, dan lanjutkan ke Main Street, AS," kata Ratner. Saat dia menjelaskan, "di situlah Anda akan menemukan kami. Kami biasanya tidak berada di mal atau pusat gaya hidup. Kami berada di pusat kota dan di sudut Anda." Sesampai di sana, pemilik bisnis menghargai ketika Anda melakukan pembelian; tetapi mereka juga menghargai ketika Anda berbagi dan menyebarkan cinta - dengan membawa seorang teman untuk berbelanja, atau di media sosial, kata Korman. "Pelanggan dapat - dan harus! - Berpartisipasi di media sosial selama Usaha Kecil, Sabtu," kata Korman. "Di dunia sekarang ini, ini benar-benar 'bantuan' terbesar yang bisa diterima bisnis."